解決痛點 推“互聯(lián)網+公益”行業(yè)方案
曾經因信息閉塞，公益組織運行低效、缺乏有效的透明機制，長時間受各界所詬病。隨著互聯(lián)網時代的到來，這個問題得一定程度上解決，一是通過網絡展示和電子支付，公益項目的發(fā)布和資金籌集變得簡單便捷；二是公益組織得以及時公布賬目，公開透明程度有所提升。
不過，目前中國的公益組織對互聯(lián)網的使用、公益項目與互聯(lián)網的結合還處于起步階段。許多好的公益項目因為缺乏傳播創(chuàng)意和渠道，無法爆發(fā)它應有的籌款潛力。
由NGO2.0 發(fā)起，中國科學技術大學知識管理研究所執(zhí)行的《中國公益組織互聯(lián)網使用與傳播能力》第四次調研報告顯示，參與調查的547家民間公益組織中，73.49%的公益組織沒有“互聯(lián)網專業(yè)人員”, 受訪組織對互聯(lián)網和計算機使用的最大需求是“提供互聯(lián)網傳播策略培訓”(37.43%)。
反而觀之，國外公益組織卻常有“爆款”，以風靡全球的關注ALS的“冰桶挑戰(zhàn)”為例，吸引超過44.4億人次點擊，募集善款800多萬元人民幣，一舉成為2014年社交媒體最熱的公益活動之一。
騰訊公益此次發(fā)起“99公益日”，同樣為中國公益組織提供了一套“互聯(lián)網+公益”行業(yè)方案，聯(lián)合包括中國扶貧基金會、中國社會救助基金會、中國婦女發(fā)展基金會、壹基金等超過100家公益機構，引進包括麥肯、奧美等16家頂尖的4A公司深度參與本次“99公益日”活動，他們將充分利用自身的營銷經驗，為公益組織提供全面的新媒體傳播方案，讓更多的優(yōu)質公益項目在整個互聯(lián)網上廣泛鋪開。
以騰訊公益推出的“益行家”項目為例，活動上線1個月以來，網友捐贈步數(shù)376億步，便是充分利用騰訊強大的平臺優(yōu)勢，整合各方資源，有效解決用戶缺乏便捷渠道與信任、公益項目推廣傳播難、企業(yè)難尋社會認同和展示愛心的舞臺的行業(yè)痛點。
99公益日期間，將有更多公益組織走到舞臺的中心，成為倡導人人公益的主力軍。騰訊將把關系鏈、社交能力、支付能力作為最原始的工具開放給合作伙伴，在這一天，公募基金會、草根組織、項目發(fā)起人、捐贈人才是真正的主角，大家合力共建網絡公益捐贈平臺欣欣向榮的生態(tài)圈。
騰訊主要創(chuàng)始人、騰訊公益慈善基金會發(fā)起人陳一丹，在“99公益日”主題致辭里提到：“社會的痛點就是公益的起點”。傳統(tǒng)的公益模式中，存在一個“信任的黑盒子”，導致監(jiān)督紐帶的缺失、執(zhí)行過程難以透明化，也消耗了大家的熱心。打破黑盒子，建立公眾對慈善事業(yè)的持續(xù)信心。過程的透明，是信任最重要的基石。而99公益日則旨在創(chuàng)造一種新的互信機制，讓公益生態(tài)鏈中的每一個環(huán)節(jié)都得到有效的連接。他說，“我們希望傳遞一種全新的公益理念：那就是匯聚每一個微小的力量。”
