消費(fèi)者崇洋媚外的消費(fèi)心理
在奶粉事件的背后，其實(shí)暗藏了這樣一個(gè)潛臺(tái)詞：盡管洋品牌信任危機(jī)不斷，但國內(nèi)消費(fèi)者的崇洋情結(jié)依然是凍而不僵。
假洋奶粉
民以食為天。一直以來，食品安全問題都是民眾關(guān)心的頭等大事，無奈不爭氣的是，一些民族品牌自毀前程。前不久的蒙牛癌癥牛奶事件，再次敲響了食品安全警鐘，即便是如此大型的企業(yè)也不能做到讓消費(fèi)者放心，剛何況一些名不見經(jīng)傳的小微企業(yè)？國貨不給力，成為消費(fèi)者崇洋的最好理由。誠然，無論愛國情結(jié)多么濃烈，也不至于拿自己的身家性命來開玩笑，以身試毒。
國產(chǎn)奶粉不夠爭氣，讓消費(fèi)者患上了“崇洋媚外”的依賴癥。中國消費(fèi)者崇洋媚外的直接后果就是導(dǎo)致洋奶粉的直線漲價(jià)和超市專柜到處都是假洋鬼子。媒體調(diào)查稱中國內(nèi)地部分洋奶粉價(jià)格為原產(chǎn)地4倍。媒體稱，乳企業(yè)借成本上漲和升級配方虛漲價(jià)格，內(nèi)地的部分“洋奶粉”售價(jià)為全球最高水平。
洋奶粉的高定價(jià)，或許可以歸因到內(nèi)地消費(fèi)者崇洋媚外的消費(fèi)心理。同樣的技術(shù)，同樣的產(chǎn)品，在不同的市場售價(jià)相差4倍，這顯然有違市場原理。此外，進(jìn)口奶粉有過關(guān)成本，但是成本稅收成本不高，所以這并不是造成進(jìn)口奶粉價(jià)格高升的原因。
經(jīng)濟(jì)規(guī)律體現(xiàn)，價(jià)值決定價(jià)格，價(jià)格隨著價(jià)值的上下浮動(dòng)?？墒?，洋奶粉的連番升價(jià)明顯與奶粉價(jià)值背道而馳。只是消費(fèi)者對洋奶粉的需求增加導(dǎo)致價(jià)格上升而已。
消費(fèi)者崇洋媚外的消費(fèi)心理導(dǎo)致的另一后果就是到處都是假洋鬼子?！爸袊闃I(yè)市場的競爭非常激烈，企業(yè)想通過"洋品牌"武裝自己，這些企業(yè)抓住了國內(nèi)消費(fèi)者"崇洋媚外"的消費(fèi)心理；對企業(yè)來說，這樣做也是為了規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)，如市場發(fā)展不好，撤離的、犧牲的僅是“洋品牌”一個(gè)品牌，而非整個(gè)公司?！睒I(yè)內(nèi)人士評價(jià)道。“其實(shí)，國內(nèi)很多行業(yè)都存在類似現(xiàn)象：其中某個(gè)品牌在海外注冊，但這些海外注冊的公司基本上都是“空殼”，就是常說的“左手倒右手”?！?
冒充假洋鬼子的事情似乎一直都沒有斷過，不過八成進(jìn)口奶粉被曝都是貼牌生產(chǎn)，如此高比例還是令人相當(dāng)吃驚。
然而，相比國內(nèi)品牌，洋品牌果真有更高的社會(huì)責(zé)任感、更好的產(chǎn)品質(zhì)量、更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)么？未必！不久前，工信部與中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)就“國產(chǎn)與進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量調(diào)查結(jié)果”通報(bào)，稱無論是國內(nèi)品牌還是在國內(nèi)生產(chǎn)的國外品牌，在質(zhì)量上都好于進(jìn)口產(chǎn)品，在價(jià)格上，也比進(jìn)口品牌便宜近一倍。言下之意，消費(fèi)者沒必要做“冤大頭”，花錢買“劣質(zhì)”進(jìn)口奶粉。且不說這個(gè)調(diào)查結(jié)果是否可信，但要想讓消費(fèi)者重拾對國產(chǎn)奶粉的信心，恐非易事。
