“新年快樂(lè)，今年沒(méi)有煙火照喔，因?yàn)槎亲永锏囊?。感謝大家的照顧，愛(ài)你們！”
新年伊始，大S在微博上巧妙的公布了自己再次成為準(zhǔn)媽媽的喜訊，一周后，媽媽網(wǎng)在全球紅人盛典現(xiàn)場(chǎng)隆重宣布大S成為媽媽網(wǎng)首任品牌代言人，可以感受到媽媽網(wǎng)推廣策略節(jié)奏感和時(shí)效性。
媽媽網(wǎng)CEO楊剛先生表示，媽媽網(wǎng)掛牌上市之時(shí)正是二胎概念放開(kāi)之際，上市后媽媽網(wǎng)啟動(dòng)了全新的品牌營(yíng)銷計(jì)劃，簽約二胎明星媽媽大S是系列品牌營(yíng)銷中的重要一環(huán)。大S對(duì)于代言媽媽網(wǎng)，也發(fā)表了自己的品牌告白：“做為媽媽和準(zhǔn)媽媽的雙重身份，很高興成為媽媽網(wǎng)的代言人，我自己既是媽媽圈的用戶，也是孕育管家的用戶，歡迎大家來(lái)到媽媽網(wǎng)和我一起學(xué)習(xí)母嬰知識(shí)，交流孕育經(jīng)驗(yàn)?！?/p>
大S晉升寶媽后，生活重心由事業(yè)轉(zhuǎn)向了家庭。與女兒的朝夕相處，令她最能理解媽媽們的切身需求，也更懂得寶寶需要怎樣的照顧。同為人母的她，最能夠引起用戶共鳴。寶媽身份促使她成為媽媽圈App的忠實(shí)用戶，如今又傳二胎喜訊，“準(zhǔn)媽媽”身份令她再成為孕育管家App的用戶，完美滿足“產(chǎn)品契合度”這一代言要素。
大S成名多年，粉絲群體龐大，影響范圍極廣，不僅有90后時(shí)尚媽媽群體、互聯(lián)網(wǎng)輿論主流的80后成熟媽媽群體，還有大批準(zhǔn)備沖刺二胎的多年齡段媽媽群。而這些人群，和媽媽網(wǎng)的目標(biāo)受眾完美重疊，滿足“人群契合度”這一代言要素?？梢哉f(shuō)誰(shuí)掌握了這三個(gè)群體，誰(shuí)就掌握了未來(lái)的“媽媽”和移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)核心。
此外，大S本身的孕育經(jīng)歷，在女明星中也是獨(dú)樹(shù)一幟，曾令眾多網(wǎng)友感慨。她身上“為母則強(qiáng)”的氣質(zhì)，完美滿足“性格契合度”這一代言要素，也是對(duì)媽媽網(wǎng)用戶的一種鼓勵(lì)，這種精神上的共享共鳴共勉，引起媽媽網(wǎng)用戶群體深層次的認(rèn)同和喜愛(ài)。作為媽媽網(wǎng)的首位代言人，大S也加入了“百萬(wàn)紅人”隊(duì)伍，并被譽(yù)為“千面紅人”。
2016年伊始，二胎時(shí)代宣告正式到來(lái)，母嬰行業(yè)迎來(lái)了獨(dú)占政策紅利的新紀(jì)元。媽媽網(wǎng)以大S代言為契機(jī)，加速用戶端的策略性品牌宣傳，同時(shí)，面向行業(yè)提速推進(jìn)“紅人營(yíng)銷”，重磅啟動(dòng)“W”計(jì)劃。通過(guò)推動(dòng)紅人社群營(yíng)銷的進(jìn)一步實(shí)踐，將重塑垂直領(lǐng)域的營(yíng)銷新格局，從而進(jìn)一步夯實(shí)媽媽網(wǎng)在母嬰市場(chǎng)的領(lǐng)軍地位。
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