媽媽網(wǎng)（盛成網(wǎng)絡(luò)）成功登陸新三板，成國(guó)內(nèi)母嬰網(wǎng)絡(luò)第一股，這也是騰訊系又一成功上市的企業(yè)。作為唯一獲得BAT體系融資的母嬰互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，媽媽網(wǎng)與騰訊資本層面及資源方面的戰(zhàn)略合作，一直以來(lái)都都備受矚目。
內(nèi)容共建 流量無(wú)縫對(duì)接
2011年，騰訊正式注資入股媽媽網(wǎng)，媽媽網(wǎng)成為騰訊唯一戰(zhàn)略合作的母嬰網(wǎng)絡(luò)集群。當(dāng)大家紛紛猜測(cè)媽媽網(wǎng)將借機(jī)進(jìn)軍電商市場(chǎng)時(shí)，媽媽網(wǎng)卻提出三年不做電商；而后，騰訊育兒頻道與媽媽網(wǎng)深度融合，推動(dòng)了騰訊育兒頻道進(jìn)行全面改版調(diào)整。不難看出媽媽網(wǎng)助力騰訊，為其提供了海量母嬰內(nèi)容支持，合力共建騰訊育兒頻道。
瀏覽騰訊育兒頻道時(shí)可以看出，其中大部分內(nèi)容都來(lái)自媽媽網(wǎng)。新版內(nèi)容豐富充實(shí)，結(jié)構(gòu)清晰，包含資訊、社區(qū)、母嬰工具、微訪談和視頻等模塊，對(duì)頻道內(nèi)容源進(jìn)行全面優(yōu)化整合。另外，騰訊官網(wǎng)各頻道主要都是資訊形式的，只有育兒頻道開(kāi)辟了社區(qū)交流模塊。這里模塊數(shù)據(jù)直接對(duì)接的是媽媽網(wǎng)的社區(qū)，從而使騰訊育兒與媽媽網(wǎng)保持信息同步，內(nèi)容同步，實(shí)現(xiàn)海量用戶(hù)流量無(wú)縫對(duì)接。
資源共享 擴(kuò)大群體輻射圈
對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，媽媽網(wǎng)最大的優(yōu)勢(shì)無(wú)疑是在母嬰垂直領(lǐng)域積累多年的強(qiáng)大內(nèi)容源。不管是媽媽網(wǎng)用戶(hù)UGC的內(nèi)容，還是媽媽網(wǎng)原創(chuàng)的專(zhuān)題內(nèi)容，都無(wú)疑是經(jīng)過(guò)用戶(hù)驗(yàn)證的精品。騰訊育兒展示的內(nèi)容是從媽媽網(wǎng)內(nèi)容中汲取精品內(nèi)容上線(xiàn)，對(duì)于騰訊育兒頻道來(lái)說(shuō)，不僅會(huì)迅速吸引母嬰群體關(guān)注，并且可以滿(mǎn)足用戶(hù)的求知需求，如有延展的社交、消費(fèi)需求也可以自然地過(guò)渡到媽媽網(wǎng)完成。
這是騰訊育兒提供給媽媽網(wǎng)的巨大流量資源與用戶(hù)資源。媽媽網(wǎng)在騰訊可以獲得更優(yōu)質(zhì)的推廣資源，如首頁(yè)入口與頻道首頁(yè)等，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將用戶(hù)吸引到騰訊育兒的同時(shí)，又再次通過(guò)騰訊育兒將用戶(hù)引流到媽媽網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)一個(gè)閉合的戰(zhàn)略合作模式。
融資與戰(zhàn)略合作 如何真正形成合力
一說(shuō)到融資，伴隨的往往是品牌的市場(chǎng)擴(kuò)張，因?yàn)槿谫Y帶給了品牌擴(kuò)張更強(qiáng)勁的市場(chǎng)后盾。但是具體結(jié)果如何，往往要受其資本戰(zhàn)略與市場(chǎng)戰(zhàn)略的影響，對(duì)于有些企業(yè)來(lái)說(shuō)，融資雖然能帶來(lái)其迅速的市場(chǎng)膨脹，但結(jié)果很有可能只是泡沫。
而相比之下，真正深入的戰(zhàn)略合作更顯得細(xì)水長(zhǎng)流。雙方將互相的強(qiáng)勢(shì)資源進(jìn)行置換，互相給予支持，而最后資源得到了整合，卻發(fā)揮出了1+1>2的威力。
伴隨著母嬰市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，對(duì)于正在占領(lǐng)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)先地位的媽媽網(wǎng)來(lái)說(shuō)，融資的機(jī)遇自然不在少數(shù)。而對(duì)于媽媽網(wǎng)來(lái)說(shuō)，更有價(jià)值的合作才是更重要的，有時(shí)候深度的戰(zhàn)略合作，可能比資本注入更加有意義。當(dāng)然，如果能將資金合作與戰(zhàn)略合作完美結(jié)合，也是媽媽網(wǎng)一個(gè)重要的期許。
據(jù)悉，2016年1月，媽媽網(wǎng)將與騰訊育兒聯(lián)合舉辦“全球華人公益盛典”。盛典將聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)外110個(gè)城市舉辦高端線(xiàn)下派對(duì)，年度口碑王頒獎(jiǎng)，KOL紅人簽約儀式，與全球11000名網(wǎng)絡(luò)紅人媽媽實(shí)時(shí)跨屏互動(dòng)，共同打造母嬰行業(yè)年度盛世。
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