近日，中國最大的母嬰網(wǎng)站——盛成網(wǎng)絡(luò)（媽媽網(wǎng)）正式登陸新三板，成為中國母嬰行業(yè)中首個上市的母嬰網(wǎng)絡(luò)企業(yè)。受國家放開二胎政策利好，母嬰行業(yè)再受資本市場追捧。
據(jù)悉，媽媽網(wǎng)成立于2007年，由廣州盛成網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司注資2197萬成立，是國內(nèi)最專業(yè)的育兒經(jīng)驗(yàn)分享網(wǎng)站之一，該網(wǎng)站以交流和傳播母嬰知識、分享育兒心得和家庭生活體會為主要目的，其中80%的原創(chuàng)內(nèi)容由網(wǎng)友產(chǎn)生，平均每天發(fā)帖量達(dá)到110萬之多，成為國內(nèi)最大的媽媽群體學(xué)習(xí)、交流、互動的網(wǎng)絡(luò)平臺。
二胎政策利好 巨型垂直領(lǐng)域分支精細(xì)化
據(jù)有關(guān)部門預(yù)測，在全面二胎政策的刺激下，在6500萬適育家庭中，會有210萬家庭選擇生育二胎，每年可以帶來1200-1600億的市場消費(fèi)紅利。而與其直接息息相關(guān)的如醫(yī)療健康、母嬰健康管理、母嬰電商等行業(yè)，將圍繞備孕、懷孕、生產(chǎn)、教育等“生、養(yǎng)、育”三大環(huán)節(jié)展開激烈角逐。
專家分析稱，不管是醫(yī)療健康還是母嬰電商，亦或是其他相關(guān)行業(yè)，競爭的核心依然鎖定在市場的入口上，入口掌握在誰的手里，誰就有可能成為行業(yè)的主導(dǎo)者與整合者。
母嬰市場格局化清晰 第一陣營已形成
賽迪集團(tuán)（CCID）近期發(fā)布母嬰行業(yè)競爭格局報告，報告中指出：2014年中國母嬰市場總消費(fèi)規(guī)模達(dá)到2萬億元左右，目前我國已成為全球第二大孕嬰童產(chǎn)品消費(fèi)國，僅次于美國，未來增長潛力巨大。
目前母嬰行業(yè)線上平臺分類主要包括垂直母嬰媒體、社區(qū)平臺以及綜合、垂直母嬰電商平臺，而以垂直式孕嬰童媒體、社區(qū)平臺市場集中度較高。媽媽網(wǎng)在品牌美譽(yù)度、產(chǎn)品豐富度、PC端產(chǎn)品市場表現(xiàn)、移動端產(chǎn)品市場表現(xiàn)及OTO潛力綜合優(yōu)勢評分中均為最高。
二胎帶動七大產(chǎn)業(yè) 母嬰市場入口緊俏
據(jù)媽媽網(wǎng)CEO楊剛分析，國家全面放開二胎，刺激的不僅是母嬰醫(yī)療、兒童用品、生活用品、兒童教育、兒童服飾等相關(guān)行業(yè)，更是聯(lián)動帶動房產(chǎn)、汽車等消費(fèi)需求，成為帶動整個市場經(jīng)濟(jì)增長的動力。
正如前面提到，其他行業(yè)的企業(yè)如果想要在母嬰行業(yè)分一杯羹，依靠的不僅是在其行業(yè)的影響力，更需要母嬰行業(yè)中深耕細(xì)作的母嬰媒體，以作為其在母嬰市場發(fā)力的載體，以及借勢精準(zhǔn)的市場入口，才能進(jìn)行母嬰人群的精準(zhǔn)傳播。因此，未來多個行業(yè)對于母嬰市場入口的爭奪將成為焦點(diǎn)。
媽媽網(wǎng)全方位立體化布局 母嬰行業(yè)將迎來井噴式發(fā)展
楊剛介紹，媽媽網(wǎng)歷經(jīng)10年的發(fā)展，從一個根植于母嬰行業(yè)的社區(qū)開始起步，自2013年至2014年開始布局移動端雙入口戰(zhàn)略，2015年構(gòu)建大母嬰生態(tài)圈全媒體戰(zhàn)略布局，經(jīng)歷了社會化媒體從社區(qū)、社群到社交的發(fā)展演變。在與其他行業(yè)的入口合作方面，媽媽網(wǎng)早已駕輕就熟。盛成網(wǎng)絡(luò)（媽媽網(wǎng)）不僅早已打造了全國最大的母嬰垂直門戶MAMA.CN、移動端APP媽媽圈及懷孕管家，更是建立了廣州媽媽網(wǎng)等32個城市的垂直社區(qū)。從PC端到移動端、從線上到線下，媽媽網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)行了全方位立體化布局，并將各渠道打通。
在與其他行業(yè)的巨頭合作之中，媽媽網(wǎng)非常注重將企業(yè)的信息精準(zhǔn)、有效地傳播，打造相關(guān)的興趣圈，組織精準(zhǔn)人群的線下活動，將企業(yè)信息在互動課題中巧妙植入，通過廣告及內(nèi)容的操作理念，讓企業(yè)獲得巨大的口碑與認(rèn)知度。媽媽網(wǎng)2016年媒體的發(fā)展趨勢和重心就是“內(nèi)容即廣告、用戶即媒體、傳播即轉(zhuǎn)化”。
楊剛相信：“母嬰行業(yè)即將進(jìn)入井噴式發(fā)展，誰能有效利用市場入口，誰將跑得更快，跑得更遠(yuǎn)！”
