中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)作為中國(guó)廣告界最盛大的年度盛事、最具影響的廣告行業(yè)平臺(tái)，其中，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦、廣告人雜志承辦的“中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍品牌暨黃金資源聯(lián)合推介會(huì)”是每年廣告節(jié)的重頭戲。在今年的中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍品牌”評(píng)選中，媽媽網(wǎng)旗下APP媽媽圈斬獲“移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)軍品牌”獎(jiǎng)，媽媽網(wǎng)CEO楊剛先生榮獲“移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)軍人物”獎(jiǎng)，媽媽網(wǎng)獲得兩項(xiàng)重量級(jí)大獎(jiǎng)，閃耀中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)。
媽媽網(wǎng)CEO楊剛先生演講
在此次頒獎(jiǎng)典禮上，媽媽網(wǎng)CEO楊剛先生發(fā)表了題為《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代顛覆與創(chuàng)新》的主題演講。媽媽網(wǎng)歷經(jīng)10年的發(fā)展，從一個(gè)根植于母嬰行業(yè)的論壇開(kāi)始起步，自2013年至2014年開(kāi)始布局移動(dòng)端雙入口戰(zhàn)略，2015年構(gòu)建大母嬰生態(tài)圈全媒體戰(zhàn)略布局，經(jīng)歷了社會(huì)化媒體從社區(qū)、社群到社交的發(fā)展演變。顯然，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)廣告?zhèn)鞑?lái)了顛覆性的改變從廣告的傳播形態(tài)、傳播的主題及路徑都發(fā)生了改變，基于這些變化和趨勢(shì)的洞察，媽媽網(wǎng)CEO楊剛先生明確提出，媽媽網(wǎng)2016年媒體的發(fā)展趨勢(shì)和重心：“內(nèi)容即廣告、用戶即媒體、傳播即轉(zhuǎn)化”，并分享了媽媽網(wǎng)平臺(tái)的核心資源和創(chuàng)新產(chǎn)品。這一場(chǎng)演講精辟生動(dòng)，大膽創(chuàng)新，獲得在場(chǎng)專家和同行的高度認(rèn)可，迅速吸引了出席活動(dòng)的廣大廣告主的眼球。
媽媽網(wǎng)CEO楊剛先生在演講中強(qiáng)調(diào)：“廣告即內(nèi)容有兩個(gè)重要前提：一是精準(zhǔn)的推送，如果所推送的信息不被需要，則變成噪音和干擾，引起反感。二是改變廣告的形態(tài)，變成可以被用戶主動(dòng)學(xué)習(xí)或者欣賞的內(nèi)容，則被消費(fèi)者欣然接受?！睋?jù)統(tǒng)計(jì)，2015年媽媽網(wǎng)的注冊(cè)用戶達(dá)到6000萬(wàn)，其中80%的原創(chuàng)內(nèi)容由網(wǎng)友產(chǎn)生，平均每天發(fā)帖量達(dá)到110萬(wàn)之多。在媽媽網(wǎng)的用戶中，約12%的用戶是超級(jí)活躍用戶，她們本身不僅創(chuàng)造內(nèi)容，分享知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，更具有超強(qiáng)的社交影響力，媽媽網(wǎng)基于這些優(yōu)質(zhì)用戶的挖掘和全媒體立體式推廣，建立“百萬(wàn)紅人自媒體聯(lián)盟”，以紅人用戶為基礎(chǔ)對(duì)其媽媽網(wǎng)媒體紅人、微博、微信等自媒體資源進(jìn)行跨平臺(tái)整合，并建立百萬(wàn)紅人數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)身份、興趣、消費(fèi)等100多個(gè)身份標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)挖掘與品牌傳播需求相匹配；讓媽媽網(wǎng)紅人用戶參與到品牌的傳播過(guò)程和傳播內(nèi)容的創(chuàng)作。
媽媽網(wǎng)楊剛先生的演講中說(shuō)到“一切的傳播皆轉(zhuǎn)化”一語(yǔ)擊中所有廣告主的痛點(diǎn)，也反映出這位新晉移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍人物多年?duì)I銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的根基。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶不僅是用戶，媒體也不僅是媒體，全媒體全渠道將是一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的趨勢(shì)，消費(fèi)者的購(gòu)物不再受時(shí)空限制，消費(fèi)決策時(shí)間也大大縮短。這方面，媽媽網(wǎng)也早早布局，圍繞單個(gè)用戶生活場(chǎng)景出發(fā)，構(gòu)建從傳播、口碑、導(dǎo)購(gòu)到銷售轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷閉環(huán)。只是楊總也清楚地認(rèn)識(shí)到從傳播，口碑到轉(zhuǎn)化的路程不是一蹴而就的事情，需要技術(shù)、產(chǎn)品、內(nèi)容和平臺(tái)的不斷磨合創(chuàng)新才能真正地打動(dòng)消費(fèi)者的心。
一向低調(diào)務(wù)實(shí)的媽媽網(wǎng)CEO楊剛先生，終于在萬(wàn)眾矚目的廣告節(jié)舞臺(tái)上亮劍，可謂語(yǔ)出驚人，字字精辟。我們也期待媽媽網(wǎng)的未來(lái)在這位領(lǐng)軍人物的帶領(lǐng)下宏圖大展。
關(guān)注【媽媽網(wǎng)】微信可獲取更多精彩母嬰資訊及福利：打開(kāi)微信→添加好友→查找【媽媽網(wǎng)】or【mama_cn】即可。
